PUBLICIDAD
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Conferencia
con:
Ingeniera
Gricelda Pambabay
Directora de
medios Ibope
En base a la charla recibida sobre el tema antes mencionado logré
adquirir nuevos conocimientos, tales como: Estrategias, conceptos, objetivos
publicitarios, entre otros
Como conceptos tenemos:
Publicidad Cualquier forma pagada de comunicación no personal que
presenta ideas, bienes o servicios y que están identificadas con un
patrocinador.
NSE Nivel socio económico
GRP (Gross Rating Points)
Puntos de rating acumulados a lo largo de un periodo de tiempo , normalmente
mayor a una semana.
Ama de casa Dentro del
mundo publicitario es la persona quien toma la decisión de compra de lo que se
consume
Jefe de familia Es quien da
el ingreso económico más alto
Continuity Periodo de
actividad continua
Flighting Periodo alternando actividad y no actividad
Sustainig Periodo con baja
actividad y el propósito es mantener la mínima actividad para no perder
presencia
Heavy Up Periodo de alta actividad
Como Estrategias se pueden
usar los siguientes pasos
Target group
Estrategia de comunicación GRP /WRP
Análisis de campaña
Mezcla de medios
Apoyo geográfico
Estrategias cov% (Cuando es
importante maximizar el alcance neto)
Estrategias Ots (Cuando es importante incrementar la frecuencia)
Y como resultado Estas
estrategias nos van ayudar a llegar al objetivo propuesto.
Para concluir puedo decir que
comenté en la charla acerca de un ejemplo muy notorio que lo viví sin darme
cuenta, donde el comercial logró su objetivo para conmigo. Y el resultado fue: Veo, entiendo y apropio,
ahora me doy cuenta que es realmente la Publicidad.
